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2024-02-05 18:31:17
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不朽情缘app下载不朽情缘官方不朽情缘游戏网站ღ★！不朽情缘ღ★，不朽情缘ღ★，特色小吃不朽情缘网站ღ★，事实上ღ★，早在2021年奈雪成功赴港上市后ღ★，古茗就被传出要上市的消息ღ★。直至去年年中ღ★，有消息透露ღ★，古茗将选择高盛ღ★、瑞银来安排香港IPO的消息ღ★，募资额约为3亿美元ღ★，预计最快2024年年初上市hg0088现金ღ★。
据招股书披露ღ★，2023年ღ★，古茗门店售出现制饮品12亿杯ღ★，GMV（总交易额）超过192亿元ღ★，同比增长37.2%ღ★。按2023年GMV计算ღ★，在10元-20元的大众现制茶饮市场ღ★，古茗是中国最大的连锁茶饮品牌ღ★，并且在全价格带中位列第二ღ★。
收入与利润方面ღ★，招股书显示ღ★，2023年前三季度ღ★，古茗收入55.71亿元ღ★，同比增长33.9%ღ★，经调整利润（非国际财务报告准则计量）为10.45亿元ღ★。2022年全年ღ★，古茗收入为55.59亿元ღ★，经调整利润为7.88亿元ღ★。
作为门店数量仅次于蜜雪冰城的“茶饮老二”ღ★，古茗走向资本市场ღ★，是茶饮市场存量博弈下的必选之路ღ★，但难点在于能否以理想估值上市ღ★。
值得一提的是ღ★，继古茗之后ღ★，1月2日晚ღ★，蜜雪冰城也向港交所提交了上市申请ღ★，保荐人同样是高盛和瑞银集团ღ★。
从市场关注的门店数据来看hg0088现金ღ★，蜜雪冰城与古茗作为目前市场体量的冠亚军ღ★，相继递表或将推动新茶饮行业竞争加剧ღ★，为茶饮市场带来新的可能性ღ★。
其中ღ★，果茶系列的“超A芝士葡萄”是古茗最畅销的饮品之一ღ★，从2021年至2023年前三季度ღ★，总销量超过1.3亿杯ღ★；2023年ღ★，为响应市场需求ღ★，古茗推出轻乳茶系列ღ★，其中ღ★，季节性饮品“云雾栀子青”在推出后的连续八周每周销量逾200万杯ღ★。
2023年ღ★，古茗售出约12亿杯饮品ღ★，全年平均季度复购率达到53%ღ★，根据灼识咨询报告ღ★，远超过中国大众现制茶饮店品牌平均低于30%的复购率ღ★。
在茶饮品牌中ღ★，古茗以超9000店的门店规模ღ★，仅次于拥有超36000店的蜜雪冰城ღ★。此外ღ★，古茗还远渡重洋ღ★，将门店开到了意大利的托斯卡纳ღ★。
前瞻产业研究院发布的《2023年中国新茶饮行业全景图谱》显示不朽情缘app下载ღ★，2022年底新茶饮在业门店总数约为48.6万家ღ★；新茶饮的连锁化率从2020年的41.2%提升到了2022年的55.2%ღ★；2022年新茶饮市场规模预计为1040亿元ღ★，基本与2021年持平ღ★。
古茗认为ღ★，在单一省份的门店超过500家表示该地区具备了凸显规模效应的基础ღ★，称之为“关键规模”ღ★，并借助在已具有关键规模的省份所积累的经验和优势ღ★，策略性地进入邻近省份ღ★。
截至2023年底hg0088现金ღ★，古茗已在八个省份建立超过关键规模的门店网络ღ★，这八个省份合计贡献2023年87%的GMVღ★，且在2021-2023三个年度各年均保持了同店GMV正增长ღ★。其中ღ★，古茗在浙江省门店数超过2000家ღ★。
事实上ღ★，门店规模第二的行业地位并没有缓解古茗的增长压力ღ★，除了跨界推出新业务外ღ★，古茗还曾在今年年初宣布要新开3000家门店ღ★，突破10000店规模ღ★，只可惜这一数字最终停留在了9000+ღ★。
招股书显示ღ★，除了极少数的几家门店之外ღ★，古茗的门店均是由加盟形式经营ღ★，收入也主要来自向加盟商销售商品及设备ღ★，以及提供加盟管理服务ღ★。
为了与加盟商保持稳定且良好的关系ღ★，古茗以相对稳健的“硬件”实力来吸引加盟商ღ★，其一体化的供应链管理包括原料采购ღ★、加工ღ★、仓储ღ★、物流ღ★。
在基础设施建设方面ღ★，古茗在中国现制茶饮店品牌中拥有最大的冷链仓储及物流基础设施ღ★，逾75%的门店位于仓库的150公里范围内ღ★，向超过97%的门店提供两日一配的冷链配送服务ღ★，2023年前三季度ღ★，经冷链配送的原材料货值约30亿ღ★，为中国现制茶饮店行业最高水平ღ★。
在产品研发方面不朽情缘app下载ღ★，古茗宣称百人研发团队平均研发速度为0.65周/一款新品ღ★，门店端能够做到月月上新ღ★，产品自带流量ღ★。招股书显示ღ★，古茗目前拥有超110人的产品研发团队ღ★，还有超过100名专业人士组成质量控制团队和超360人的督导稽核团队ღ★。
加盟费用方面ღ★，据官网所示的加盟费用来看ღ★，前期预算23万元起ღ★，再加上品牌授权费ღ★、各类服务费ღ★、装修ღ★、设备ღ★、保障金等费用ღ★，想要开一家古茗至少得花56万ღ★。
就品牌形象而言ღ★，古茗缺少鲜明的视觉形象与品牌认知ღ★，不似蜜雪冰城般“魔性”ღ★。古茗虽有爆品但不集中ღ★，此前更是被称为“喜茶平替”ღ★。
早期ღ★，古茗一直在发展二线及以下市场ღ★，如今迈开扩张步伐ღ★，势必要从低线市场这一舒适区走出来ღ★，向一线及新一线城市进发ღ★，与一众耳熟能详的新茶饮品牌展开更为激烈的竞争ღ★，又或是向北方城市扩张ღ★，开辟新战场ღ★。
进军高线城市意味着高租金与人工成本ღ★，考验着古茗的盈利能力与品牌力ღ★；触达新区域hg0088现金ღ★，则意味着品牌要进一步加强供应链建设及物流配送ღ★。
如何更好地服务消费者和加盟商ღ★，古茗面对的不光是存量市场的博弈ღ★，还有自身精细化运营能力的提升ღ★。
在2023年年中上市传闻出现之前ღ★，部分人士认为古茗短期内不会再谋求上市了ღ★，其中最大的原因是投资方红杉中国ღ★、美团龙珠在2022年9月从古茗退股ღ★。
古茗于2020年7月获得红杉中国与美团龙珠的融资ღ★，此后在2021年8月有过一次上市传闻ღ★，也就是奈雪成功赴港上市之后ღ★，但最后却不见实质性进展ღ★。
企业上市前投资方退股实属少见ღ★，或许是投资方看不到上市希望不朽情缘app下载ღ★，又或是古茗当下根本不具备上市的综合实力ღ★。内幕究竟如何我们不得而知ღ★，此后业内也并未再将古茗与“上市”联想到一起不朽情缘app下载ღ★。
然而距“退股事件”仅过去9个月ღ★，古茗二度被传上市ღ★。这大概率与茶饮赛道回暖有关不朽情缘app下载ღ★，去年6月茶百道拿到兰馨亚洲10亿元投资ღ★，估值达180亿元ღ★。有业内人士形容茶百道的这一轮融资是“久旱逢甘霖”ღ★。
对比古茗两次融资的情况来看ღ★，企查查显示ღ★，2020年11月6日ღ★，红杉中国ღ★、美团龙珠ღ★、冲盈资本ღ★、寇图资本共认缴1434.7827万元ღ★；2022年5月24日ღ★，寇图资本又增加3394.2044万元不朽情缘app下载ღ★。古茗的两次融资金额与茶百道相比ღ★，不过是杯水车薪ღ★。
茶饮市场中ღ★，高端价格带已被喜茶ღ★、奈雪等头部品牌占据ღ★，低端价格带则几乎是蜜雪冰城的天下ღ★，只有腰部15-20元这一价格区间还未诞生出绝对的王者ღ★。
品牌定位方面不朽情缘app下载ღ★，茶百道与古茗门店数量相当ღ★，产品品类ღ★、市场布局相似ღ★，谁先上市即有可能先超越对方ღ★，因此古茗有着充分的上市动机ღ★，二者前后脚被传上市也就不足为奇了ღ★。
如今ღ★，茶百道ღ★、古茗ღ★、蜜雪冰城先后向港交所提交上市申请书ღ★，霸王茶姬ღ★、沪上阿姨等也一度被传有上市计划ღ★。虽然蜜雪冰城ღ★、古茗hg0088现金ღ★、茶百道目前均未上市ღ★，但是三者均已与上市公司建立联系ღ★。比如ღ★，蜜雪冰城和茶百道是佳禾食品的客户ღ★，古茗和妙可蓝多是合作伙伴ღ★。
尽管有不少消费者认为开放加盟ღ★，偏安县城小镇一隅的喜茶失去了原来的品牌调性ღ★，但对于紧跟潮流的小镇青年来说ღ★，短期内喜茶仍是县域奶茶市场里的名牌ღ★。
其次在高线城市ღ★，喜茶ღ★、奈雪等品牌的降价之举又使得品牌力不足的古茗陷入新一轮的品价比竞争中ღ★。当喜茶的价位来到古茗的水平ღ★，此前因为“喜茶平替”名号而来的消费者ღ★，自然也会回归喜茶ღ★。
面对激烈的市场竞争ღ★，企业筹谋上市再正常不过ღ★。在奈雪成功IPO之前ღ★，其门店数量一直屈居喜茶之下ღ★，上市之后才反超喜茶ღ★。
然而就市场现状来看ღ★，古茗能成功上市的概率又有几成？红杉中国与美团龙珠的提前退场会是一个正确的决定吗？
古茗曾获得过两次融资且均集中在2020年ღ★，上半年获红杉中国ღ★、冲盈资本ღ★、美团龙珠投资ღ★，下半年则获得了寇图资本投资ღ★，彼时资本的投资逻辑是“押赛道ღ★，不押单一企业”ღ★，红杉资本合伙人孙谦如是说ღ★。
我们看到ღ★，高端茶饮的资本“站队”已经结束ღ★，中端茶饮品牌背后也都站满了摩拳擦掌的投资人ღ★。沪上阿姨背后是嘉御资本ღ★，茶百道有兰馨亚洲ღ★、书亦烧仙草则是肆壹伍基金等ღ★。
具体到古茗ღ★，其良好的供应链能力与门店规模都是投资人看中的关键因素ღ★，以加盟为主的经营方式则能快速实现门店扩张ღ★、形成品牌声量ღ★。
奈雪之后ღ★，蜜雪冰城也曾积极推动上市进程ღ★。2022年9月ღ★，蜜雪冰城股份有限公司A股上市申请获受理ღ★，并正式预披露了招股书ღ★，拟登陆深交所主板ღ★。
随着全面注册制落地ღ★，在审主板IPO企业多平移至沪深交易所获受理ღ★。然而截至3月4日平移时间窗口关闭ღ★，原拟在深交所主板上市的蜜雪冰城却“缺席”了平移申报企业名单ღ★。根据相关规定不朽情缘app下载ღ★，蜜雪冰城如若想继续冲刺IPOღ★，或需重新递交申报材料ღ★。
上市受挫后ღ★，有传言称蜜雪冰城将会转战港股ღ★，而古茗ღ★、茶百道的市场传言也是去港股上市ღ★，毕竟选择在港股上市的奈雪ღ★，是茶饮品牌里成功上市的第一例ღ★，也是迄今为止的唯一一例ღ★。
但奈雪上市后的成绩并不理想ღ★，上市当日即破发ღ★，此后股价一路下滑ღ★，从2021年7月1日的开盘价18.86港元/股跌至3.13港元/股（截至1月3日收盘）ღ★，较上市首日市值已蒸发超百亿港元ღ★。
与当前茶饮品牌主流的加盟经营模式不同ღ★，奈雪一直坚持直营ღ★。直营模式下品牌对门店及产品的掌控力更强ღ★，但即便如此ღ★，奈雪依然存在食安漏洞ღ★。
反观古茗ღ★，创业早期即确定了加盟模式ღ★，用资本和速度换取市场规模ღ★，后续的门店管理却并没有落到实处ღ★，自身的食安问题也层出不穷ღ★。
去年3·15期间ღ★，武汉市江汉区的古茗门店因生产经营感官不良的食材ღ★、擅自更改保质期ღ★，被市场监管局依法没收违法所得ღ★、施以行政处罚ღ★。此后又有工作人员在网络上晒照ღ★，声称自己会在备料时偷偷吃掉一部分水果ღ★，不少网友为此担心起食材的卫生状况ღ★。
据笔者不完全统计ღ★，近两年内ღ★，古茗旗下存续门店共有22家受到行政处罚ღ★，罚款总金额为17.65万元ღ★，其中涉及食品安全问题的罚款金额超过10万元ღ★，包括原材料过期ღ★、食品腐烂变质等ღ★。而在黑猫投诉平台ღ★，古茗则累计收到1266条投诉ღ★。
作为服务性餐饮企业ღ★，茶饮品牌应该将食品安全问题放在第一位ღ★。谁的品质更佳ღ★、价格更优ღ★、加盟政策更实ღ★，谁就会成为消费者ღ★、加盟商ღ★、资本市场优先选择的品牌ღ★。
至于因加盟模式导致的门店品控不一问题ღ★，古茗还需加强对门店的监督管理ღ★、对工作人员的统一培训ღ★，才不会轻易失去消费者ღ★。
潮流易逝ღ★，品质难寻ღ★，去做多数品牌不擅长的部分ღ★，或许才能成为古茗未来发展兼具实力与魅力的新突破口ღ★。返回搜狐ღ★，查看更多
